11月9日，央视财经频说念《扎根中国》系列聚焦能量饮料品牌——红牛，深入论说了天丝集团独创东说念主许书标始创性地研发出红牛能量饮料的历程，以及红牛品牌如何扎根中国并引颈行业发展的故事。
泰籍华东说念主许书标改换研发能量饮料
据悉，红牛品牌始于泰国，由泰籍华东说念主许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限结伙企业，凭借在制药行业商酌多年的药学布景，以及对泰国铺张者的深远了解，在进行了三年多反复实验，于20世纪70年代研发出了红牛这款滋味与功能性俱佳的能量饮料。红牛品牌的改换不仅在于居品配方，更在于改换营销和品牌意志。许书标在泰国始创了瓶盖兑换、开盖有奖等促销行为，并通过缓助电视节目和体育赛事如泰拳，赶紧升迁了品牌闻名度。
天丝集团首席执行官许馨雄先容：“我父亲但愿创造一个易于缅想的品牌，是以念念到了‘红牛’这个象征：两端公牛代表力量，红色代表坚毅、能量和活跃，公牛背面的黄圈是太阳，太阳则代表活力。这三个元素市欢在一说念，代表了瓶子里的能量。”在品牌化成见还不造就确其时，红牛如故前瞻性地初始在铺张者中设立我方的品牌形象。
跟着红牛在泰国市集的奏效，算作红牛品牌的独创者和通盘者，许氏家眷和天丝集团初始将红牛推向国际。天丝集团首席运营官万家辉（Wacharin Buadee）回忆：“1978年，咱们就扩大了投资范围。别东说念主还在方寸已乱的技术，咱们就无数采购征战，提高产能。很快，咱们就奏效地将金罐红牛出口到外洋。”
1982年，第一批金罐“Red Bull”（红牛）居品出口新加坡，开启了红牛走向人人的旅程；1984年，许书标和奥地利企业家马特希茨布告共同成立红牛集团，将居品引入欧洲大陆。这瓶在泰国挽蓬县降生的饮料，徐徐从东南亚走向欧洲和更众多的国际市集。
把捏时期机遇与中国产业共成长
红牛在国际上的奏效为其干与中国市集奠定了基础。算作华东说念主的许书标，一直心系故土，但愿把红牛带回我方的祖籍，中国海南。1993年，许书标便在海口开办了第一家红牛工场，象征着红牛品牌堤防干与中国市集。
近十年来，跟着中国铺张市集不断升级，尤其是“互联网+”催生出新式就业东说念主群，如收集主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者，加之全民体育上升，能量饮料的刚性需求群体不断扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车，不断发展壮大的经由中，也引颈了行业发展。
多年来红牛见证了中国经济的升起，天丝集团深远感受到了中国市集的高大后劲和活力，并不断把捏变化中的时期机遇。为了更好地餍足中国铺张者的需求，天丝集团不断加码在华投资，深化业务布局。近5年来，天丝集团在华投资累计已达43.6亿元东说念主民币。
天丝集团在四川内江的分娩基地已在2023年12月堤防布告投产，总投资额20亿元，谈判年产能可达14.4亿罐。当今，该基地齐全了分娩、仓储和资源轮回应用的高效整合，首期已投产的两条分娩线每天可分娩约200万罐居品，餍足中国市集的隆盛需求。此外，天丝集团在广西东盟经开区的分娩基地也在设立中，总投资约13亿元东说念主民币，建成后将成为天丝集团聚都集国与东盟市集的迫切支点。
这些投资样子标落地，带动了当地产业坎坷游汇注，中国完善的供应链体系也为在华投资的跨国公司发展带来高大便利。天丝集团首席供应链官曾闻名（Kajornsak Pliensakul）示意：“中国的供应链收集极具竞争力，八成匡助咱们赶紧应答市集变化，实时转化分娩掂量和供应链政策，以餍足市集的各种化需求。不管是谈判、研发，照旧包装、测试，咱们都能在当地的产业链中赶紧地找到各个轨范的供应商。”
泰国驻华大使韩灿才示意：“夙昔许多年，中国一直是泰国最大的外资着手国，中国的经济一直在快速增长。泰国念念更好地融入中国的发展和供应链体系，咱们但愿在商业、投资方面与中国密切融合，并从东盟、RCEP中获益，齐全互利共赢。”
不竭改换餍足铺张者多元需求
比年来，特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年青铺张者解压消弱的生涯阵势，这些新式铺张场景不仅为铺张者提供了各种化和个性化的遴荐，也为企业和品牌带来了新的增长机遇。
天丝集团中国区商务官兼首席执行官曾森鸿示意：“中国市集不错说是最具活力的，不同受众在各场景下有着各种化需求，能量饮料的铺张场景也向多元化进行演变，尤其是‘Z世代’徐徐成为铺张主力，他们除了使命学习外，享受生涯时也需要能量的补充。”
天丝集团积极探索改换体验神志，如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP，以‘音乐+’的神志，将泰汉文化、音乐、好意思食等元素市欢在一说念，增进两国铺张者对彼此的了解，齐全文化双向疏浚。此外，天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化疏浚行为，如“宋干节”“泰国风情节”，与铺张者共同创造好意思好体验。
同期，跟着铺张者对品性的条款模范徐徐提高，能量饮料市集徐徐呈现出各种化、个性化、细分化的趋势。天丝集团在功能饮料行业已种植六十余载，不仅在多个细分鸿沟领有备受铺张者可爱的造就居品，更深入了解行业的发展趋势，接力于不竭改换，积极推出愈加稳妥中国铺张者需求的居品。
比年来，天丝集团不竭推出改换居品。除了经典红牛®维生素风范饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料，2022年，天丝集团还将“0糖无职守”的成见引入能量饮料，推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料；2023年，天丝集团推出了中国市集首款瓶装红牛®能量饮料，以便携包装和多元配方的居品升级，反馈中国铺张者对即饮能量饮料的需求。改日，天丝集团还会将更多高质料居品引入中国市集。