（原标题：丁磊的音乐生意，价值250个亿！）

文/覃毅 剪辑/谭璐

“满屏写着两个字，‘抄袭’！”

11月下旬，网易云音乐炮轰QQ音乐剽窃其音乐播放器“DIY功能”，并排出后者的各样抄袭活动。

网易云音乐一边掀桌子，一边寻找新的盈利场景，本年算作经常。

10月，丁磊召开鼓舞大会，表决通过将香港上市主体称号由Cloud Music Inc（云音乐）改名为NetEase Cloud Music Inc（网易云音乐），为的是与产物称号一致，便于成本市集识别。

其功绩正高速增长，1-9月毛利20亿元，增长超3成。

阻抑12月2日，丁磊的音乐生意，市值超越270亿港元，约合东谈主民币250亿元。

音乐变现

在线音乐平台掐架，绕不开这门生意的变现逻辑。

“做事好东谈主的耳朵是容易的，做事好东谈主心不是。”三年前，丁磊在公开信中写谈。

上市后，网易云音乐有过抵御，坚握强化以音乐为中心的变现智力。

1-9月，网易云音乐进账60.7亿元，同比基本握平，其收入主要由两部分组成：在线音乐业务和嘱咐文娱做事。

据半年报泄漏，丁磊正运行公司，聚焦中枢音乐业务，其收入占比过半，付用度户大幅加多，带动分部营收以超20%的速率增长。

音乐业务变现增长，有赖于全标的的深广化运营，如践诺、做事和权柄升级，告白贸易化智力强化等。

丁磊团队正在推论践诺储备，包括授权音乐及原创音乐，通过拓宽与版权方的融合、素养孤独音乐东谈主生态、孵化好处音乐师作室等，打造优质践诺。

长久以来，在线音乐市集的竞争围绕独家版权伸开，2021年被根除后，网易云音乐与版权方的融合愈加真切。

上半年，平台与JYP文娱及Kakao文娱等主要韩国厂牌，以及KC DIGITAL及居然文娱等中国音乐厂牌伸开新融合。

靠近用户年青化趋势，网易云音乐推论了说唱、摇滚乐及日本ACG等品类，如Vap Japan及B-zone（代表作有《名观看柯南》《灌篮妙手》《龙珠GT》等经典动画的影视原声）。

“互异化优质践诺十分要道，平台裁汰会员门槛，可诱骗更多年青付用度户。”艾媒操办分析师张毅暗示。

嘱咐粗拙

丁磊对音乐生意赋予极大祈望，本东谈主是网易云音乐的资深用户，近三年仍持续交共享其音乐动态。

仅仅，音乐付费订阅生意，空间确有天花板。

“用户量及用户文娱时刻也有天花板，跟着短视频、短剧等强势入侵，在线音乐平台应该探索新的盈利场景。”行业分析师张书乐说。

畴昔三年，丁磊的打算战略尝试走出稳重区。

2022年，他试水音乐嘱咐场景，推出APP “MUS”。天然，嘱咐领有更宏大的贸易变现后劲，仅仅这一步走得渊博。

在MUS以前，网易云音乐曾推出“心遇”，主打生疏东谈主嘱咐，市集反馈粗拙。

MUS亦然周折约束，上架把握商店今日即下架，改名为“妙时”再行上架后，安卓和苹果客户端的总下载量不超越30万次。

有不雅点以为，嘱咐做事收入的撑握是直播，难以幸免“擦边”问题，加上监管趋严，傍边为难。

“音乐自身是直播方法的蔓延，历程肃肃沟通，咱们但愿聚焦音乐和社区，更暖热用户在网易云音乐这个平台上共享惬心和激情。”在2023年功绩会上，丁磊回来谈。

体当今数据上，2022年至2023年，其在线音乐做事每月每付用度户收入，从30.37亿元高潮至36.49亿元。

嘱咐文娱做事每月每付用度户收入，则降至34.35亿元，同比下滑33.6%。

张书乐以为，音乐嘱咐莫得明确的指向和用户刚需，网易云音乐尚未破损“告白会通员费”变现的旅途依赖。

奋发破局

“私有践诺是最苦恼的付费滚动旅途。”

本年中期功绩会上，丁磊暗示，当下的音乐用户已缓缓变成“优质践诺需要付费”的破钞风气。

他也承认，需要深化用户社区和体验，在付费订阅以外终了更多升值做事收入。

丁磊推出许多要领，比如，发力好处音乐和长音频践诺。

“好处音乐是咱们十分苦恼的职责践诺，这是差别于咱们和其他公司的践诺和平台私有性的一个苦恼期间。”丁磊说。

长音频践诺主要有PUGC/UGC播客，有声书及播送剧等面貌。本年上半年，用户长音频收听时刻大幅增长49.4%。

在丁磊看来，会员变现的前提是平台活跃度。“先有MAU后有会员，MAU是更苦恼的方针。”他说。

值得瞩目标是，昨年网易云音乐进行了一次大改版。“为了优化各个垂类音乐践诺的流量分拨，千里淀平台个性化发布的中枢竞争力。”公司高层阐述。

丁磊暗示，根除了独家版权后，无序的行业竞争带来了许多后遗症，当今最苦恼的是擢升市集占有率。

大模子推动了AIGC爆发，他但愿借此转变音乐行业底层旧递次。两年前，网易已推出AI音乐创作平台“天音”，一年前又与小冰融合推出歌声合成软件。

丁磊的方针，是让践诺出产后果和质料更高，用户体验更好，“咱们会作念好招待这一波AI发展波浪的准备。”

AI仅仅裁汰践诺创作难度的一种期间，他需要设置出新的盈利场景。