最近，卫生巾“暴雷”成为全网大事件。

轨则发稿前的近5天内，和“卫生巾”相干的微博热搜话题一经进步了20个。

事情的缘故，是有网友发现，一些卫生巾的实质长度领悟短于包装上标注的长度。

举例包装上标记290mm的卫生巾，实质长度275mm，而确凿灵验的棉花长度只须245mm——平直从“夜用”缩水成“日用”。

耗尽者们纷纷运转测量卫生巾长度，遵守发现简直扫数品牌齐存在不同进度的“国标负差”问题。尽管在规矩中，±4%是合理谬误，但卫生巾长度偏差简直齐是向下浮动。

随后，越来越多和卫生巾质料相干问题被揭袒露来，举例pH值至极于窗帘圭臬、有的含有虫卵、有的使用黑心棉等。

卫生巾的价钱，也由此遭到耗尽者的吐槽。“要害这东西也未低廉啊，卖那么贵还搞出那么多问题。”

“DT生意不雅察”决定从卫生巾价钱的角度启航，来探究一下：卫生巾真的越来越贵了吗？为什么会出现这种情况？

一、卫生巾，真的越来越贵了

卫生巾涨价，不是一种错觉。

左证Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾平均价钱从0.49元/片增长到0.9元/片，以4.79%的年复合增长率执续高潮。

手脚女性不行或缺的活命必需品，卫生巾成为一笔不休增长的必要支拨，东谈主们不得不花更多钱来购买它。

不外，这仅仅大盘平均数，在实质的购买中，不同类型的卫生巾价钱又是若何的呢？

“DT生意不雅察”统计了近一年来（2023年11月至2024年10月），淘宝天猫平台上的热销卫生巾品牌及平均价钱。

其中，日用卫生巾（240mm~250mm）单片平均价钱为0.9元，夜用卫生巾（400mm~430mm）单片平均价钱为2.2元，一条安睡裤的平均价钱为3.3元。

在入口品牌中，苏菲、方正丝、乐而雅、libresse一定进度上拉高了卫生巾的平均价钱；而国货物牌中，ABC、她研社的价钱或多或少进步了平均线。

咱们以平均价钱来死板臆度女性一年的卫生巾支拨：

假定每次月信经期为6天，平均每天用5片日用卫生巾，1片夜用卫生巾，其中两天晚上使用安睡裤，那么每次月信至少要花42.4元买卫生巾，一年要花508.8元。

不外具体的耗尽情况因东谈主而异。在实质活命中，好多耗尽者的月信量大，也更倾向于使用更长尺寸的卫生巾。有东谈主暗示：“280mm有时辰只可当日用，夜用我目下只须坦然裤才坦然。”

这意味着，东谈主们可能需要花更多钱来购买卫生巾。

那么，卫生巾越来越贵，背后的原因是什么？

二、卫生巾，为什么这样贵？

当先需要明确的是，卫生巾的本钱并不高。

卫生巾品牌“目田点”母公司百亚股份在招股书中夸耀，2019年，含原料、东谈主工、制造用度在内，一派卫生巾的平均本钱价为0.1887元，出厂零卖价为0.42元。

但在经销商的层层涨价下，以及运输、仓储等本钱，最终两毛的本钱，到耗尽者手里，价钱至少一经溢价3倍以上。

2019年，中泰证券发布了《卫生巾行业深度论说》，曾将卫生巾界说为“具备刚需属性的高毛利行业”。

这句话并不假。

从毛利率来看，2024年上半年，百亚股份卫生巾居品毛利率为57.37%，七度空间母公司恒安海外的卫生巾业务毛利率达到62.7%，的确不错算是“暴利”行业。

此外，税收亦然影响卫生巾居品售价的因素之一，也被称为“月信税”。

目下，我国卫生用品适用税率为13%，是升值税的最高圭臬，这也进一步加大了卫生巾的用度。比拟之下，食粮、自来水的升值税率为9%。

算到这里，卫生巾的“价钱账”一经未低廉了，但如今还越来越贵。

一个迫切原因是卫生巾品牌的“耗尽升级”。

据中国活命用纸委员会，2017年我国卫生巾渗入率一经趋于足够，商场的增长能源一经从销量增长报复为由耗尽升级驱动的价钱升迁。

为了争取有限的耗尽者，卫生巾品牌纷纷在“犄角旮旯”下功夫，卷“卖点”。

一些卫生巾以添加物为卖点。

比如某品牌的凉感卫生巾，添加了薄荷脑、鱼腥草、榴兰花等要素，宣称不错凉爽抑菌；有品牌推出了益生菌卫生巾，宣称能均衡私处菌群，成为品牌大单品。

此外，还有品牌在卫生巾中加入香精，打出告白语——“馥郁香氛重重围绕，抚平狂暴心扉，享受贵妇级兴趣”“粉樱花般泄气幽香，生理期也能无所‘味’惧”。

在材料方面，卫生巾也履历了从普通棉到长绒棉、海岛棉、有机棉以过火他科技材料的升级，并带动了价钱的高潮。

其中，某品牌的液体卫生巾凭借自研材料和其他居品打出了互异点，价钱也显赫高于其他居品。

在天猫旗舰店内，240mm的该品牌液体卫生巾单片价钱为1.75元，而同品牌的另一款棉卫生巾，在换取规格下，单片价钱仅为0.59元。

卖点有了，还要费钱营销，把闻名度打出去。

ABC母公司景兴健护在招股书中提到，耗尽者在购买卫生巾、护垫等居品时愈加严慎，因此需要进入较多的导购等商场促销业绩进行品牌执行，以及告白宣传和促销执行等。

以目田点母公司百亚股份为例，2024年上半年，百亚股份销售用度进入5.41亿元，其中营销类执行用度进入3.68亿元，同比增长283.1%。

相应弘扬是在抖音等应付媒体上，不错看到大齐目田点的告白投放，涵盖女性生理健康宣传、公益告白定制短剧以及实验室测评等多种体式。

此外，邀请明星代言，也成为卫生巾品牌营销的标配动作。

护舒宝与迪丽热巴、苏菲与赵露念念、七度空间与赵今麦、方正丝与田曦薇、ABC与孟子义、目田点与虞书欣、未可与白鹿、淘淘氧棉与杨紫、全棉期间与郭晶晶、薇尔与宋茜、洁婷与关晓彤、大王elis与刘雨昕……

在卫生巾商场的争夺战中，砸钱邀请明星代言，平分商场份额，在一定进度上取得了见效。一些粉丝群体会为了复旧我方心爱的女明星，而接收相应的卫生巾品牌。

可是，这些腾贵的营销用度最终照旧会转嫁到耗尽者身上，成为卫生巾价钱高潮的一个迫切因素。

三、耗尽者对卫生巾的确凿需求，是什么样的？

从价钱和卖点来看，卫生巾在不休迭代、升级，但这意味着卫生巾比已往更好用了吗？

谜底是：还真不一定。

参考艺恩营销智库的数据统计，在本年1~9月，全网对于“卫生巾”的决策中，侧漏、反渗、移位、酷热等问题被平淡说起。

更令东谈主顺心的是，使用卫生巾后出现“腥味”“容易过敏”“红痒”等症状的内容，激勉了大齐互动。

这在一定进度上评释，这些问题并非个例，而是平淡存在的痛点。

濒临这些实质痛点，卫生巾的“居品升级”就显得单薄、无效。

东谈主们也对此感到动怒，纷纷暗示：“什么时辰卫生巾品牌能卷起来，卷卫生，卷质料，而不是卷那些颜值、代言东谈主，打告白之类的不测旨的东西。”

那么，耗尽者到底需要什么样的卫生巾？

左证艺恩营销智库的统计，在全网对卫生巾的探讨中，东谈主们最顺心的依然是采纳性、安全性、适意度等基本要素，其次才是品牌力和价钱。

换言之，耗尽者对卫生巾的诉求并莫得跟着居品升级而“升级”，也并不复杂。

东谈主们最垂青的依然是卫生巾的基人道能，但愿卫生巾的居品性量过关，不错坦然、舒心性贴身使用。

而此次卫生巾“塌房”事件，随机塌在了东谈主们最顺心的质料问题上，因此东谈主们对所谓的“大品牌”和营销话术祛魅，运转主动寻找可替代的居品，学习区别卫生巾的原料、坐褥圭臬等等。

11月19日，“医用卫生巾”冲上微博热搜，不外很快被辟谣，医疗注册中并莫得“医用卫生巾”的说法，称我方是“医用卫生巾”的居品，很可能在蹭流量。

部分耗尽者放心下来，领导宇宙，“近期有一些三无杂牌想接流量，宇宙凝视极少不要换到一些小作坊的居品，也莫得保险”。

四、写在终末

近几年来，卫生巾议题受到了越来越多的顺心。

前有“月信报复”的女孩无奈接收低廉的散装卫生巾，后有正规品牌的卫生巾被曝出质料不达标、价钱还越来越贵。

而在此次决策中，好多女生提到，若是不是此次大畛域的有计划决策，她们不会猜度我方月信工夫容易瘙痒、以致会红肿长痘的履历，可能和卫生巾的质料相干。

这里其实隐含着两个问题。一方面，手脚女性刚需的贴身卫生用品，东谈主们莫得猜度卫生巾会存在质料安全问题；另一方面，这也响应出社会对这一话题的决策不及，东谈主们在月信方面依然存在隐形的耻辱感。

这也意味着，和卫生巾安全、质料、价钱相干的话题，不仅是生意话题，更是社会话题。

每一派小小的卫生巾，不仅关乎着耗尽者的权柄，更关乎着占一半东谈主口的女性的健康和尊容。