（原标题：共工新闻财经新闻中心关心｜中国劲酒能否打好“健康牌”？）

原标题：共工新闻财经新闻中心关心｜劲酒能否打好“健康牌”？

跟着健康养生的理念兴起，白酒企业也运转打起了“健康牌”。不外全球王人知说念喝酒伤身的有趣，因此关于白酒企业而言，“健康牌”无疑是最难打的一张牌。

从“妙手回春”的鸿茅药酒，到自称能让男性“重振威风”的听花酒，不少酒企王人在健康赛说念上翻了车。

然则四肢“保健酒一哥”，劲牌公司倒是毫无惧色，连续押注健康酒阛阓。

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白酒“健康牌”不好打

早在2013年，劲牌就推出了毛铺苦荞酒，以健康白酒品类插足东说念主们的视线，并将其视为第二大政策性品牌进交运作。

据劲牌官方泄漏，历经十年的阛阓运作，毛铺酒于2022年冲破了50亿元销售额，撑起了劲牌百亿范畴的半壁山河。

毛铺酒的告捷，令劲牌公司信心倍增。2022年5月，劲牌提议“草本白酒”的观点，并积极鼓励《草本白酒》团体递次立项。本年10月13日，中国酒业协会发布《草本白酒》团体递次崇敬实践。

所谓的“草本白酒”，指的所以白酒为酒基，加入中药材的植物偏激成品，再加工加工制成的不转变或基本保合手白酒作风的植物类露酒。

据劲牌官方宣传，毛铺草本年份酒会通苦荞麦、葛根等五味草本活性因素，富含苦荞黄酮、葛根素等灵验因素，不详加速乙醇在东说念主体的代谢速率，同期撤消乙醇代谢经过中产生的过量解放基，从而缩小体魄背负。

在本年6月举行的第三届中国露酒T5峰会上，劲牌首创东说念主吴少勋曾默示，“咱们的草本白酒处理了血脂、血糖问题，但血压问题还莫得处理，咱们也一直在念念宗旨处理之中。”

不外毛铺酒对外宣扬的降血糖、护肝功效，并未赢得医学上的赈济。有医学各人直言，咫尺并无明确的医学凭证赈济其具有成功的调理或保健作用，并建议糖尿病患者宽阔生计中最佳不要去喝毛铺酒。

业内各人以为，关于“健康白酒”降“三高”等功能宣传，可能违背了联系法律，以致涉嫌欺骗奢靡者。

本色上，饮酒和健康之间存在着自然的矛盾，既然要追求健康，那么不饮酒毫无疑问是最健康的。因此，一些奢靡者以为，所谓的“健康白酒”即是一个伪命题。

其实，在白酒行业不少品牌王人布局了露酒，比如茅台的不老酒、泸州老窖的茗酿和荞酒等等，以致同仁堂、修正、江中等老字号药企也有布局。

不外茅台、泸州老窖等传统酒企在布局草本酒时，更多的时刻是打的文化牌，或者是酬酢牌，而不是刻意追求健康功效。

关于白酒企业而言，打“健康牌”很容易堕入夸大宣传的邪道。仍是风靡一时的鸿茅药酒在遭到医学硕士谭秦东打假后，从“妙手回春”神药一旦沦为“来自天国的毒药”；本年3·15时代，自称不详“保险男性功能”听花酒也被央视下场打假，过后还被当地监管部门罚金180万元。

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先天性酬酢属性缺失

关于劲牌而言，“健康牌”似乎又是不得不打的一张牌。劲牌的前身是成立于1953年的御品酒厂，从一运转就带了保健酒的基因。

四肢一家老牌保健酒公司，劲牌从20世纪80年代就运转深耕保健酒阛阓，接踵推出了莲桂补酒、长命酒、御品酒等居品，并大获告捷。

2017年，劲牌完满销售额104.9亿元，占据了保健酒业阛阓份额的三分之一，成为当之无愧的“保健酒一哥”。

关联词保健酒也成为劲牌隐形的“天花板”。吴少勋曾默示，倘若劲酒有泸州老窖当今的品牌力和营销力，根据现存资源，劲酒营收不错最初1000亿。

但据《中国养生酒发展白皮书》展望，2024年我国保健酒行业阛阓范畴大要为580亿元，与8000亿元的阛阓范畴的白酒阛阓差距浩大。

这其中一大弥留原因是，保健酒先天性酬酢属性的缺失，而酬酢无疑是最大的饮酒场景。

当劲牌大打“健康牌”时，也就缩小了其插足酬酢场景的可能性。自2017年营收范畴冲破百亿后，劲牌公司营收便一直在百亿险峻犹豫，这也凸显出保健酒阛阓的范畴逆境。

2024年12月25日，共工新闻财经新闻中心记者对《劲酒 能否打好“健康牌”？》的后续情况将合手续关心。

出品｜远见老本局

作家｜远见君

起原：共工新闻财经新闻中心

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