王人说挥霍行业进入了隆冬，但三季报中仅好意思妆有关业务增长的LVMH集团，未必没料想寒意如斯热烈。

继在中国商场发展受阻、主场落败、LVMH集团及旗下丝芙兰堕入高管摇荡风云后，日前，LVMH集团又被爆出旗下著明旅游零卖商DFS迪斐世集团将关闭第一家欧洲门店，这次还将触及200多名职工。

聚秀美从CHAILEEDO的报谈中了解到，闭店、裁人的原因系握续亏空。据称，该门店的关闭也标识着其欧洲业务的要紧鼎新。由此，也可窥见挥霍行业、旅游零卖渠谈刻下所处的一些窘境。

源自CHAILEEDO

高奢、旅游零卖不吃香了？

据CHAILEEDO报谈，秘书关闭的门店是威尼斯的Fondaco dei Tedeschi商店，它于2016年开业，是DFS在欧洲的第一家分店，欺压目下，已有近10年历史。

Fondaco dei Tedeschi商店占地75600平常英尺，销售Gucci/Bulgari/Cartier等挥霍牌、雅诗兰黛/碧欧泉/Diptyque等好意思妆有关品牌。而雅诗兰黛比年来事迹的失速与过度依赖旅游零卖谈有着莫大的联系。

据Premium Beauty News报谈，自疫情和亚洲旅客数目下降以来，该商店一直在积贮亏空。因此DFS遴选不续租，该店也将于2025年9月住手运营。

“这个重荷的决定是寰球重组的一部分，DFS和旅游零卖行业在寰球领域内靠近的额外具有挑战性的经济步地和出路，疫情后旅游业低迷，羁系了意大利的耗尽，导致威尼斯商店的财务事迹额外贫困。”DFS在一份声明中如是示意。

据报谈，这次关店受触及的粗略有226名掌握的职工，DFS将为这些职工提供复古，并与工会和当局密切合作，以尽量减少社会影响。该公司谋略在2025年上半年的部分时刻里保握商店营业，以渡过这个过渡期。

值得提防的是，这并不是DFS在本年第一次遴选降本增效的状貌，此前DFS澳门便开启了裁人设施。

据唐小唐前锋不雅察微信公众号报谈，8月，DFS秘书于澳门商场裁人5%。而早在本年6月底，DFS澳门就条目职工于暑期旺季7、8月进行休各至少3个无薪假。

DFS澳门示意，职工“自发无薪放假谋略”是公司过程审慎探究不同决策后的权宜着力，但愿能以互助的状貌在科罚老本同期，戮力确保做事岗亭。

不事后续，DFS澳门并未能因此确保做事岗亭。

从亚洲裁到欧洲，由此来看，DFS如今在寰球王人靠近着不小的挑战。

回到DFS本人比年发展来看，可以从中窥见旅游零卖渠谈的境况。

据LVMH集团官网败露，行为寰球挥霍旅游零卖商，DFS由好意思国商东谈主Charles Feeney和Robert Warren Miller于1960年在香港创办，后于1996年被LVMH集团收购。

据了解，DFS第一家门店位于香港机场。在寰球设有400多个销售点，散播于15个伏击机场，在热点旅游方针地开设了18家T Gallerias，如今已成为寰球高品性旅游零卖商。

截自LVMH集团官网

DFS网站败露，其销售的好意思妆及香水包括娇韵诗、雅诗兰黛、兰蔻、海蓝之谜等。

DFS网站

另外，值得一提的是，本年5月，花西子秘书与DFS合作，于本年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设了首个欧洲专柜。

背靠LVMH集团，店铺位于交通关节之处，销售各大好意思妆品牌的DFS，这次遴选关闭欧洲第一家门店，也说明了如今靠近着一定的窘境。

这也能从财报中直不雅看出。LVMH集团财报败露，2024年前三季度，包括DFS、丝芙兰地方的佳构零卖部门业务诚然终了6%的有机增长，但DFS收入仍未达到2019年的水平。

财报指出，其贸易步履仍低于2019年新冠疫情前的水平，且各个方针地之间的旅游流量存在显赫互异，日本和好意思国机场剖释精粹，但被欧洲、香港和澳门的剖释所对消。

而DFS的窘境远不啻于此，除上述提到的、裁人风云外，其也履历了高管变动。据了解，本年10月，DFS前首席实施官Benjamin Vuchot秘书下野，原因系追求其他行状趣味。

而彼时，为救场，在DFS有罕见25年的责任造就，时候曾两度担任 DFS的董事会主席和首席实施官的Ed Brennan重返了DFS担任临时首席实施官一职，于本月初(11月1日)细致上任。

DFS迪斐世集团采集首创东谈主兼鼓动Robert Miller示意：“咱们额外安静Ed Brennan决定再次担任董事长兼首席实施官。其在往常的25年里，曾两次指导DFS赢得可以的收货。他在重塑贸易方法、扩大居品线和拓展业务行踪方面造就丰富，将为DFS畴昔的发展注入苍劲能源。”

闭店、裁人、高管离任......可以看到，DFS靠近的摇荡并不小，且即使背靠LVMH集团这棵大树，它也并未吃到旅游零卖这块蛋糕。

谁能“玩”明白寰球第六大洲？

DFS的失速，某种进程也折射出现在列海外好意思妆集团旅游零卖渠谈所靠近的共同窘境。

曾几何时，旅游零卖渠谈于海外好意思妆集团来说是一个“香饽饽”一样的存在。据Generation Research2021年数据败露，资生堂集团是寰球旅游零卖业排行第三的好意思容公司，在亚太地区旅游零卖方面，资生堂是第四大好意思妆集团；2022财年雅诗兰黛旅游零卖渠谈销售额占比为27%。

而因前几年囿于疫情，旅游零卖渠谈也受到了前所未有的挑战。举例，雅诗兰黛集团因过度依赖旅游零卖渠谈，搅散了电商价钱体系，导致其在中国销售际遇事迹大滑坡。

2025财年Q1(2024年7-9月)财报败露，因寰球旅游零卖业务充满挑战，香水业务营业利润暴跌双位数。财报败露，2025财年Q1香水业务净销售额为6.3亿好意思元(约合东谈主民币45.6亿元)，同比略降1%；营业利润为0.6亿好意思元(约合东谈主民币4.34亿元)，同比暴跌44%。

其中，糜掷香水品牌(除旅游零卖业务外)终昭彰中个位数增长，然而TOM FORD 香水净销售额出现下降，主要受北好意思商场和寰球旅游零卖业务疲软影响；高端香水品牌(注：指的是雅诗兰黛、倩碧和Aramis)的净销售额雷同因寰球旅游零卖不景气而下滑两位数。（详见）

忘我有偶，拜尔斯谈夫于三季报中示意，“挥霍牌莱珀妮事迹下滑的原因系中国大陆的握续疲软以及和海南旅游零卖商场的负面影响。”（详见）

日妆集团高丝更是于旅游零卖渠谈大幅下落。财报败露，第三季度，高丝集团在旅游零卖渠谈，中国商场同比大幅下滑50%。高丝集团称销售额下降系库存盘活安静、经销商对批量采购的欺压以及商店的库存减少。（详见）

面对旅游零卖渠谈的失速，列海外好意思妆集团也在想主义扭转场合。举例5月，欧莱雅旅游零卖部秘书Jesús Abia自7月1日起行为亚太区旅游零卖董事总司理接任交流职务；同月，欧舒丹集团秘书任命Evelyne LY-Wainer为寰球旅游零卖董事总司理，立即成效。

毕竟跟着疫情隐没，旅游业的复原，旅游零卖渠谈行为无国界、寰球的第六大洲的商场会是耗尽者在寰球旅行中不成或缺的一部分。

而寰球的第六大洲的意见于欧莱雅会团在2013年建议，其将“旅游零卖”定为寰球的第六大洲，行为一个寂然的业务部门向总部陈说，张桃在首届消博会媒体共享会主题演讲上也有提到旅游零卖为寰球第六大洲这一不雅点。

如今，诚然疫情已过，线下经济已冉冉复原，但从近期发布三季报的海外大牌企业剖释，在旅游零卖渠谈的发展仍然承压，换帅、裁人、闭店，海外好意思妆集团在该渠谈动作不休。

目下，旅游零卖渠谈的贫困重重，发展仍靠近诸多挑战，诚然部分海外好意思妆已通过换帅试图补救危险，但这些东谈主肩上的担子并不小，能否真确挽救还尚未可知，且若想重回巅峰，靠近的阻力毫无疑问是更大的。

但，旅游零卖又行为海外好意思妆集团、挥霍集团额外伏击的渠谈，若割舍或减缓布局，无异于是将这块香饽饽拱手让予他东谈主。

一言以蔽之，在旅游零卖渠谈，海外好意思妆企业若想得到回馈，需要握续参加，且合并当地在地化变化，与时俱进进行调遣，合并原土化战略、翻新营销才气、居品互异化等方面进行念念考。商场幻化莫测下，关于悉数企业而言，王人是逆水行舟，坚忍不拔。

作家：马尔斯，36氪经授权发布。