蹧跶圈迎来一笔久违的超等融资。

日前，国外解析品牌Vuori 文告赢得8.25亿好意思元融资，投资方为General Atlantic（泛大欧好意思投资集团）和Stripes。这是该品牌第二次创下解析范畴单笔的最大融资记录，一举将估值推向55亿好意思元（约合东谈主民币400亿元）。

来源官网

肇始于2015年，Vuori为填补男性瑜伽衣饰市集空缺横空出世，曾在很永劫候里被称作“男版lululemon”。动辄900元一条解析长裤，Vuori主义对准中产用户群体，于今已暗暗在上海开了两家门店，同期策动走向IPO。

正如斯前走红的lululemon、鼻祖鸟、迪桑特、on跑等品牌同样，Vuori显现新规划——去中国，抢中产。

始于男士瑜伽裤

软银投过，最新估值400亿

让咱们回到故事动身点。

Joe Kudla，出身于南加州，深受家乡冲浪文化影响，是一个实事求是的解析迷。大学毕业后，他作念过挥霍模特，曾在安永任职司帐，自后和一又友一齐开启时装创业之路，但两度失败。

自后，患有背伤的Joe Kudla初始熟悉瑜伽，并徐徐爱上这项解析。他贵重到瑜伽课上有好多男性，却大多身着老式瑜伽服，市面上有限的瑜伽服装品种难以欢喜他们的需求。即使是彼时流行的lululemon，也仅仅在北好意思女性健身东谈主群中爆红，穷乏男性化特征居品。

Joe Kudla狠恶拿获到这一市集空缺，便在2015年筹集250万好意思元，于自家车库中开启创业，从品牌第一款居品——男士解析短裤卖起，徐徐拓展为男士全套解析衣饰。他为品牌定名Vuori，即芬兰语的“山”，但愿用户解析时，能体会到达山顶时的嗅觉。

开始，Joe Kudla采取在瑜伽馆和健身房营销居品，尽管居品的质感和盘算敷裕出彩，但销量成果依旧欠安。他逐步强劲到，男士们并不会在健身课后留住购物，Vuori需要愈加强调我方的功能性，能力引诱他们的主张。

随后，Joe Kudla将营销渠谈转到线上，通过自建网站以及Facebook、Instagram等社媒，宣传Vuori畅达剪裁、柔嫩透气面料、朴实易穿等上风，处分男性群体瑜伽着装需求问题，逐步通达了时局。

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直至2016年，Joe Kudla回到家乡加州，开出Vuori的第一家门店。截止本年，Vuori已在全国范围内开出约40家门店，并通过批发和实体零卖的花样在18个国度开展业务，并于上个月在伦敦开设了首家国际旗舰店。

Joe Kudla在一次采访时示意，Vuori自缔造以来便以每年250%的速率保抓增长，并弥远保抓盈利气象。

走红的Vuori也闯入投资东谈主的视线：2019年，Vuori初度赢得Norwest Venture Partners的4500万好意思元投资，彼时Vuori的估值仅为2亿好意思元。

高光技能是2021年，Vuori赢得软银旗下基金 SoftBank Vision Fund 2 投资的4亿好意思元融资。往复完成后，软银抓有其10%的股权，不仅缔造那时解析服装品牌界最大融资，更是推动估值达到40亿好意思元。Vuori 那时示意，规划进行全国膨胀，在改日五年内开设最先100家新门店。

此次，Vuori再次刷新记录，完成8.25亿好意思元融资，估值冲上55亿好意思元。背后的两名投资方General Atlantic 和 Stripes，前者曾投资英国健身衣饰品牌Gymshark和电商平台Shein，后者是On昂跑鞭策之一，均在解析品牌投资方面训戒丰富。

另一边，Vuori正试图将IPO提上日程。此前彭博社曾报谈，公司曾规划在2024年进行初度公开募股。也有业内东谈主士揣度，在新一笔资金的加抓下，Vuori概况将在来岁实施IPO规划。

一条解析裤900元起

初始上海开店

“在解析失业的经久利好身分和巨大潜在市集的维持下，Vuori 领有巨大的全国膨胀空间。” 投资方之一的General Atlantic评价。全国门店100家——这是Vuori立下的2026年主义。

中国市集成为Vuori的紧迫一站。正如Joe Kudla止境提到，最新一笔融资资金将用于包括中国市集在内的全国业务拓展。

其实早在2022年，Vuori便以中语名“飞奥力”在天猫开设首家品牌线上直营店，叩开中国市集大门的第一步。随后，其触角逐步伸向线下：旧年8月，Vuori在上海静安嘉里中心开设快闪店，为进犯实体零卖预热；九个月后，Vuori静安嘉里中心中国首店认真开业；本年8月，Vuori又文告在上海港汇恒隆广场开设了第二家中国门店。

据界面报谈， Vuori正规划开设第三间上海直营门店，并在积极寻求在北京以相当它一线城市开店的契机。

Vuori港汇恒隆广场门店，图源官方

在此前一次采访中，Vuori高管阐发，关于中国市集，公司不会袭取激进的门店战略，而是但愿徐徐构建蹧跶者对品牌的领路。

前不久，百年解析品牌锐步前成员Cecaa Tian加入Vuori，负责品牌中国市集部门的运营。同期，品牌正在中国组建有解析零卖布景的东谈主才团队，并规划建筑中国办公室，通过门店教授和社群行径，经久开发在华市集。

低调布局两年多，Vuori的名字也逐步被国内解析疼爱者们谈起。在小红书、抖音等酬酢媒体上，Vuori以“男版lululemon”的标签走红，成为解析、穿搭博主们新的酬酢标志。虽然，Vuori并不欢喜于男版lululemon这一标签，但不行否定，这是现在国内用户最长远的印象。

通达天猫旗舰店，Vuori居品在中国市集的约莫订价在400至4000元不等，主打居品男士解析长裤价钱大多在800至1300元操纵，以千元价钱线为主，与lululemon正在布局的男装价钱线周边。

图源天猫旗舰店

提及来，Vuori天猫旗舰店销量Top5均为男士单品。但Vuori奋勉试图在中国开脱身上“男版lululemon”的标签：上海两间门店内，其男女装分区各占一半；其高管更是在采访时示意，Vuori男女装在中国的销售额实在各占50%，基本平衡。

Vuori的贪念很大：“改日中国会是咱们原土市集外门店最多的国度。”

争抢中国这届中产

这届中产正在被争抢。

“中产有三宝，lululemon、拉夫劳伦、鼻祖鸟”“中产解析新四宝，萨洛蒙、迪桑特、sis和on跑” ……脚下，国内中产群体被视作海表里品牌的增长和致富密码。

以安踏集团为例，本年上半年收入最先337亿元，同比增长近14%，创下历史最好。在其死后，鼻祖鸟和萨洛蒙成为两大“中产最爱”，2024上半年已毕增长40%，中国市集增长超 54%；旗下另一户外品牌迪桑特，2023 年收入初度禁绝 50 亿元东谈主民币大关，也成为安踏集团新的增长引擎。

还有在北好意思遭受瓶颈的lululemon，在2024上半年净收入举座低于预期的情况下，其中国大陆净收入达到6.2亿好意思元，同比大增39%，格外拉风。

把柄数据，我国已有3000多万户中产家庭，数目巨大。张开画像，他们具有一定经济实力，悠然为高品性居品支付高价，也悠然为品牌附加值买单，频频能通过群体间线上线下的共享，带动一轮又一轮的蹧跶潮水。

谁收拢中产的喜好，也许就能成为新的蹧跶风向标——这照旧是品牌间不争的事实。尤其所以健康活力为特征的户外解析赛谈，照旧成为中产浓度最高的范畴，品牌们正掀翻一场“中产争夺战”。

迪桑特中国此前示意，海归、金融投行和创业者是迪桑特主要蹧跶群体，并规划将在改日3年景为“百亿品牌”；萨洛蒙本年第二季度在大中华区开设了27 家自营店和特准计算店，规划到年底已毕200家门店；lululemon将贵重力转向中国，预测本年完成35至40家新门店的开设……

还有更多玩家在发力。瑞士千元跑鞋ON昂跑，旧年所开设的32家直营店中，就有22家落地中国，示意要在改日三年将中国市集销售额占比培植至10%。Alo Yoga、Hoka等新锐品牌，也王人削尖了脑袋拥入中国市集，以中产标签营销，试图创造下一个刷屏式蹧跶飞扬。

一二线中产不够用了，以至有东谈主暗暗转向——近两年，山姆、星巴克纷繁把将门店开到“县城CBD”，欧舒丹、lululemon也来到三线小城，成为“县城贵妇“们的身份象征。

某种经由上，这亦然中国蹧跶市集变迁的一缕缩影。