【编者按】从撬动千亿元市场的二次元经济到问鼎世界空港的入境游，从数百场演唱会、海外要紧赛事到亮点频出、限度屡立异高的各种会展，2024年上海商旅文学展联动，泄露出诸多新产物、新业态、新模式，描述了一张“热辣滚热”的城市“热力争”。

今天起，东方网推出《2024申城“热力争”》年终系列报说念，与读者一皆重温上海在已往这一年中所展现出的城市魔力与期望。

东方网记者程琦12月23日报说念:“上海不错说是世界二次元氛围最浓厚的城市，这里有中国我方的秋叶原，不仅IP丰富，不错淘到许多谷子，仅东说念主民广场商圈的谷子店一天都逛不完。”一位来上海搭客这么说。

近期，“谷子经济”爆火，作为新的糜费趋势，“泛二次元生息品”谷子撬动了限度超千亿元的相关市场。左证前瞻产业盘考院、浙商证券盘考所数据，展望2023-2029年，中国二次元产业限度将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。

作为世界糜费重镇的上海，2024年，BilibiliWorld 2024、ChinaJoy、原神嘉年华等动漫游戏展会接连亮相，不仅给城市带来了商旅文学展的联动效应，更引发了“泛二次元生息品”谷子的糜费飞扬。静安大悦城、百联ZX、第一百货等市集往往举办联名快闪，带动东说念主气，让上海成为浩荡搭客二次元线下打卡的“圣地”。

上海社会科学院利用经济盘考所盘考员、文化创意产业盘考室副主任曹祎遐也合计，上海二次元如斯火爆，与其城市品格祸福相依，上海具有海外化、多元性和包容性等秉性，安妥发展二次元经济。二次元经济不仅不错带动了旅店、餐饮、零卖业把握等新一代潮水糜费，更放射了世俗的泛二次元群体，成为为鼓动经济增长的新引擎。

从“爱好者”变身“创业者”，全上海有朝上200家谷子店

谷子由“Goods”(商品)音译而来，其发音与中语的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元把握商品，常见的谷子品类包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。

“谷圈行话”里，购买“谷子”被称为“吃谷”。关于心爱“吃谷”的Z世代而言，“吃谷”不单是商品，更为我方的情谊价值买单，“谷子”是勾通虚构和实验的纽带，随意某种道理上收尾与我方心爱的变装碰头。

位于上海南京路步行街上百联ZX创趣场和第一百货已成为“吃谷东说念主”在上海的必去之地。现在第一百货C馆的3~6层，也曾聚会了由三丽鸥、原神、明日方舟、光与夜之恋、崩坏学园、宝可梦、名侦查柯南等年青东说念主钟爱的ip打造出来的“美艳街区”，是二次元爱好者的天国。

阿强的谷子店“谷回动漫”就位于第一百货C区五楼。作为别称“二次元”爱好者，阿强曾作念过服装生意，也在公司上过班，但他有个业务的爱好，等于“吃谷”，我方也有许多珍藏版。

也正因是谷圈群的一员，阿强也看到了上海二次元发展的机遇，便在本年1月份选中第一百货开了家谷子店。天然是个“生手”但流程多年的“摸索”，阿强在打算谷子店方面有我方的主张。他告诉记者，在国内，谷圈群体以未成年为主，关于他们来说，十几元一个的徽章，几十元一个的帆布包是随意糜费得起的商品。这些谷子不仅具有储藏价值，照旧同样、共享和抒发个性的迫切引子。

“打算好一家谷子店并不是一件容易的事情，我需要对当下多样热点IP了如指掌，熟知买家的喜好，若是店里都是满大街都能买到的IP，那么买家不一定会采纳在你家购买。反之若是店里都是冷门IP，等于毁灭大部分的糜费者，只可诱骗那一小部分东说念主。因此法例好冷门热点IP的进货占比显得极端迫切，这就相当试验我对个度的主理。”阿强说。

在上海，像阿强一样的谷子店打算者有许多，有单店模式也有联营模式。左证腹地活命平台登记的门店信息统计发现，全上海有朝上200家谷子店，门店数目是世界最多的，这还只是是热点商圈内的门店，不包括洒落在全市各地万里长征的谷子店。对二次元爱好者而言，上海无疑是最好的“吃谷圣地”。

快闪、餐饮、电影、展览…，谷子生息多种“泛二次元”业态

“谷子”热不仅带动了百货零卖，更让餐饮、影院、展览等传统业态纷纷与二次元IP联动，新生息多种“泛二次元”业态，诱骗年青糜费客群。

在申城商圈内，除了“谷子店”，手办店、卡牌店、动漫书店、DIY店铺以及IP餐饮、扭蛋机、游戏馆、文创产物店等泛二次元品类十分皆全，他们共同组成了竣工的二次元潮水糜费生态。

小蒋是静安大悦城次元波板糖的运营者，作为最早从二次元餐厅起家的店铺，在发现IP线下行动前三个月为最好热度期之后，摸索出了二次元快闪的新业务，并从旧年运行大幅度伸开。

小蒋告诉记者，次元波板糖就业对象主要以女性为主，针对这一用户画像，咱们互助的 IP包括国内游戏、《排球少年》等日本动漫，以及B站国创等。“这一群体有非凡性，等于要主打‘倨傲情谊价值’。为此，咱们需要在店装和体验上花更多功夫，让用户感受到IP带来的快意。”

以“光与夜之恋与线条小狗”的联名展为例，乙游（泛指青娥游戏）和色彩包IP，往往面临的是不同的受众群体。团队要了解两个IP的共性和两个IP的秉性，细则好大主题。这一次快闪的主题色为粉色，以城堡主体造型，作风主打可人、浪漫，打造出了甜品糖果城堡的主题，隆起青娥心的氛围。

除了市集快闪空间，咖啡厅是另一种承载快闪的方法。现在，次元波板糖在静安大悦城也曾领有三个店铺，其中两间成心用来作念餐厅快闪，已上新逾期光代理东说念主主题餐厅、鬼灭之刃主题餐厅，咒术回战主题咖啡厅等等。

小蒋坦言说，咖啡厅需要贯注餐品和IP元素的联动，强调不雅赏性，便于用户进行拍照共享，小立牌、菜单等假想都会影响到用户的千里浸感。此外，咖啡厅也需要法例餐桌数目，以保证用户体验。“国庆时辰由于咖啡厅打卡东说念主太多，咱们还开辟了非堂食打包业务，最多一天有800多单。”

老市集慷慨生命力，二次元经济成商圈转型利器

年青东说念主“吃谷”，不少老市集也念念要通过“二次元”新业态，慷慨生命力，“谷子热”也成为申城线下市集的引流密码。

上海南京路的老牌市集“上海第一百货”旧年就开启了转型调改之路。领先是在C馆4楼打造了总面积近千平米的美艳次元街区，基于对用户的知悉，街区交融同东说念主圈、设圈、谷圈、娃圈、三坑圈等意思圈层，打造了丰富的次元经济业态，入驻的品牌包括美艳青娥旗舰店、多摩万事屋旗舰店、谷的time旗舰店、xhrhobby等等。

尔后，第一百货又分袂在五楼、六楼赓续打造潮π定约、幻梦次元街区等场景模块，引入了更多模子、手办、毛绒等不同品类的产物以及潮玩、KPOP等相关文化圈层的店铺。第一百货二次元市集司理施轶双暗意，流程"二次元"修订的第一百货C馆，二次元相关的贸易区有3000正常米的体量，客流同比上升70%，"新增客流多是年青模样，所有这个词这个词市集朝气旺盛”。

作为泛二次元爱好者的热点打卡地，本年以来，静安大悦城更是落地近60场海外顶流IP快闪，销售和客流均出现显赫增长，放胆现在，市集客流同比2023年提高超30%，全场销售较2023年提高近45%。

被誉为“国内首个专注于次元文化的贸易详细体”的百联ZX市集，亦然收成斐然。这里汇聚了朝上40家“谷子店”，其中涵盖3家众人首店，18家世界首店和7家上海首店，各级各种首店占比接近70%。数据炫耀，2024年1-11月，百联ZX创趣场销售同比上升76%，客流同比上升40%，单日最高客流9万。

从某种进度上来说，现如今谷子店已成为老商圈的“救星”。它们凭借特有的二次元属性为市集提高了客流量，带动了销售额，让老商圈成为了热点的旅游新地标。

不外，针对市集二次元扎堆的气候，上海社会科学院利用经济盘考所盘考员、文化创意产业盘考室副主任曹祎遐建议，实体商圈是否恰作为念二次元修订，需要结合社区把握客群分析作念感性判断，个体打算者也应感性开店。“上海荟萃了普遍的二次元市场客群，成为其他城市很难替代的糜费秉性。除了诱骗更多外来糜费者，打造二次元文旅亮点，原土糜费后劲也有待进一步开荒、开释，不妨先将存量梳理领悟，放大产业遵守。”

上海二次元“磁吸力”突显，成为鼓动经济增长的新引擎

来上海逛漫展、买谷子……，如今，这些二次元线下嘉年华的“飞扬”，不仅带动了旅店、餐饮、零卖业把握糜费，更放射了世俗的泛二次元群体，成为鼓动经济增长的新引擎，“魔都”上海二次元“磁吸力”赓续突显。

以7月的BilibiliWorld为例，行动3天客流冲突27万东说念主次，10万张普通票线上1分钟售罄，带动国度会展中心把握旅店搜索量环比高潮近360%，参展者平均在沪停留一周，东说念主均糜费近万元，不错说在拉动城市经济糜费方面施展了不可替代的作用。

上海该何如接住接稳这波流量，发展好二次元经济？曹祎遐合计，上海二次元如斯火爆，与其城市品格祸福相依，上海作为海外大都市，具有遍及的海外化配景和多元文化交融的秉性，这为二次元经济的发展提供了膏腴的泥土。上海的灵通性和包容性使得多样文化元素得以在此交织，为二次元文化的传播和立异提供了条款。

与此同期，上海也曾聚会了国内至极一部分游戏大厂入驻，酿成了雅致的产业生态和互助契机，上海约60%的游戏企业和行业产值，约150家游戏头部企业都云集于此，酿成了上海数字文娱产业的中枢带。“在文化和产业方面，上海有发展二次元经济的基础。”

刻下，国度对文化产业发展的宠爱和相沿力度的加大，为二次元经济的发展提供了有劲保险。曹祎遐建议，上海不错赓续出台相关战略，酿成城市共鸣，孵化原土优秀的动漫企业，保险基础展馆就业落实到位，提高招待运营材干。

除了战略相沿，上海还需要培植产业发展的泥土，将动漫文化径直送进市民活命之中，通过Cosplay文化节等动漫联系行动联结全年，让二次元的氛围由主会场蔓延拓展得更广更远。

不外，曹祎遐也建议，版权是二次元经济的中枢问题之一，上海需要加强版权保护相识，幸免侵权风险。现在，业内东说念主士也在计议建议上海能否开荒学问产权海外化试点，进一步行动IP授权市场。“中国需要培植我方的二次元品牌，弗成皆备依赖日本市场，需要酿成我方的造血机制，而且施行原土文化品牌和IP。”曹祎遐说。

作家：程琦