郎酒和夜郎古酒也曾“好得”共用一个展台，目下两家堕入2亿元商标纷争。

“2022年，夜郎古酒业的营收达到2亿余元，征税达到4700万元……”《贵州日报》发表于2023年3月的著述走漏出这些数据。

这篇著述里有溢好意思之词——眼未见高粱、已闻高粱香，夜郎古酒业仍是成为了中国酱香白酒中枢产区仁怀推动酒企“四改一建造”职责的标杆企业，时候、成本等上风加快开释，销售从西部走向世界。

夜郎古酒业，俨然正在向贵州新的标杆型品牌加快成长。

近日，当头棒喝当面而来，夜郎古酒业正靠近把2022年连成本、带利润一齐赔光的困境。砸下大棒的另一主角恰是酱香酒龙头——四川郎酒。

与仍是上市的贵州茅台、、不同，尚未上市的四川郎酒，带有明显的眷属色调。在酱香酒阛阓，茅台独占鳌头，四川郎酒和国资布景的贵州习酒处于第二梯队。四川郎酒的规章东谈主汪俊林也有“中国白酒首富”的名称。据2024年胡润百富榜，汪俊林身家高达590亿元。

最近，首创东谈主590亿元身家的四川郎酒，把年营收2亿元的夜郎古酒业告赢了，还有望得到2亿元的抵偿，这关于后者而言号称没顶之灾……昔日亲如兄弟的“二郎”为何相煎何太急？谜底并莫得那么苟简，背后的贸易竞争更罪过。

产权之争各执一词

11月8日，四川省泸州市中级东谈主民法院的一纸宣判，把酱香酒领域的“二郎之争”推向公论热门。就四川郎酒公司诉贵州夜郎古酒业公司商标侵权及不朴直竞争一案，判决夜郎古酒业公司在白酒产物使用“夜郎古酒”、“夜郎春秋”等标识组成滋扰四川郎酒“郎”商标专用权，须抵偿四川郎酒公司经济吃亏及合理开支合计1.96亿元。

关于这一判决，夜郎古酒业恢复深表震恐与缺憾，并将连接向四川省高院上诉。

2亿元的重罚也在公论场激起层层浪花，反应出这一典型学问产权案例的复杂性。

有不雅点发声以为，在白酒领域提到“郎”就思到四川郎酒，是仍是久了阛阓和东谈主心的默契，背后是重金营销参加、培养消费者心智，夜郎古酒业确有“搭便车”之嫌，仍是在判决中得以体现。但霎时有不雅点反驳，在这次公论掀翻之前，酱香酒领域的“二郎之争”就仍是抓续了十多年，不错追预料2011年。其时夜郎古酒业胜利拿下“夜郎古”商标，也在而后永恒滥用时候资产栽培品牌，难谈这就应该取水漂吗？

有媒体关注到，同为“郎”字，但二者历史渊源大不换取。“夜郎古”源于贵州的古夜郎文化，而“四川郎酒”发祥于泸州市二郎镇，并不存在抄袭一说。还有看客提问，这次诉讼的审议地方在四川省，不免令东谈主联思到四川郎酒会不会占地利上风。如若夜郎古酒业把纷争拉回到主战场贵州，效果就会改写吗？

争论连续接续，但刻下的四川省泸州中院判决，在短期内不会对两家酒企的现实销售产生影响。夜郎古酒业向媒体走漏，鉴于刻下的一审判决并未收效，且并不波及“夜郎古”注册商标效用，因此不会对公司在酒类产物上连接使用该商标产生影响。

11月8日，泸州中院住手坐褥、宣传和销售“夜郎古酒·大金奖”和“夜郎春秋”产物的判决发出后，11月28日，BT财经稽查荟萃销售平台，发现“夜郎古酒·大金奖”等产物仍在售。

四川郎酒IPO数次折戟

“四川郎酒最高决议者慌张了”，据《21世纪经济报谈》，中国酒业独处研究东谈主肖竹青如是示意。

四川郎酒慌张，不由分说。

价钱区间是影响白酒阛阓阵势演变的最困难成分之一。BT财经盘货发现，夜郎古酒业的价钱区间设定，和四川郎酒确有肖似，二者互为竞争敌手。上述“夜郎古酒·大金奖”产物售价在500元—600元区间带，与四川郎酒主力产物之一“红花郎”换取。

近些年，酬酢媒体上将两个产物平直PK对比的测评层出叠现。名为“问千杯”的酒类领域垂直账号先容了中国10大酱香酒，四川郎酒排行第三，夜郎古排行第八。

在酬酢媒体平台有消费者将“夜郎古酒”和“红花郎酒”对比测评

夜郎古酒近些年的发展速率之快，无意亦然四川郎酒在此时通过诉讼滥觞阻击的原因之一。毕竟，把竞争敌手尽早左右在摇篮里，十足不是赖事。

固然2022年夜郎古酒的销售额只须2亿元，但夜郎古酒业销售公司总司理王东在2021年曾公开先容，2024年到2025年力求杀青50亿元的销售主义，品牌、产能、经销荟萃的布局将会同步大踏步前行——这筹办，足以引起扫数酱香酒行业的警悟了。

近两年两个“郎”一口同声发力酒庄建造，亦然针尖对麦芒的平直竞争。四川郎酒的敌手方还出现了另一个上市巨头。

2022年10月，夜郎古酒业与舍得酒业（ 600792.SH ）达成衔尾，结伙缔造贵州夜郎古酒庄有限公司。天眼查数据夸耀，这一新公司注册成本3000万元，舍得酒业是抓股比例近或者的大鼓吹。

四川郎酒则在2008年开启郎酒庄园神态，意在达成普及四川郎酒产物品性、篡改坐褥身手、篡改储存老熟身手、打造世界级酒庄、扩大寰球影响力的多重主义。

眼看酒庄神态也要与踩下发展油门的夜郎古酒业“撞车”，对面还有舍得酒业的赞成，四川郎酒的急躁不言自喻。

两个郎酒也都也曾活跃在成本阛阓上。

四川郎酒也曾屡次冲击IPO，但屡屡溃败而归。

比如2020年，四川郎酒冲击IPO的保荐东谈主广发证券（ 000776.SZ ）受到监管重罚、被暂停保荐机构经历六个月，四川郎酒的上市神态进程也因此受到了耽搁。

最近的一次发生在2022年。当年5月，白酒行业刚刚从“喝酒吃药”的行情里降温，证监会暴露四川郎酒的IPO进程被休止。

据财联社盘货，阛阓关注的中枢问题有三。其一是监管聚焦四川郎酒的股权沿革留有历史问题，其二是其时还有多家白酒公司冲击IPO被拒，其三是其时仍是研究六年莫得新的白酒品牌闯关A股告捷。

将四川郎酒等白酒品牌、尤其是酱香酒品牌拒之二级阛阓门外，被看作意味着监管对白酒企业上市融资仍然不饱读吹。其时，为了介意成本无序炒作、指令白酒总结感性，各级监管都在不竭出招给行业“解酒”“降温”。

这么的监管导向背后是最基础的供需逻辑。国度统计局数据夸耀，自从2016年以来，中国白酒销量抓续下降，行业体积萎缩。即便“茅五泸”等头部高端品牌事迹出彩，也多由加价杀青。包括四川郎酒在内的酱香酒品牌IPO召募资金多用于延伸产能，恐会带来糟践内卷和资金、资源的高大浪费。

另一边，夜郎古酒业也在寻求成本加抓……

夜郎古酒业也有成本撑腰

夜郎古酒业背后的成本，是闻名天下的复星集团。

复星在白酒领域的布局不少，A股上市公司豫园股份曾是它困难的投资通谈。据《北京商报》，2020年，豫园股份先后将金徽酒、舍得酒业纳入麾下，其时就有音问称“复星系”在茅台镇多家酒厂调研，将要收购夜郎古酒业的说法在业内是被热议的公开精巧。但霎时豫园股份知道公告否定发布。

而复星和夜郎古酒业牵手的“绯闻”照旧在2022年落地成真，只不外模样和此前传奇的略有不同。2023年2月16日，复星集团通过舍得酒业与夜郎古酒业结伙缔造并控股贵州夜郎古酒庄。自此，夜郎古酒业拥抱复星生态，业内也将之视为复星追究进军酱酒的信号。

结合这一布景，再去看四川郎酒通过学问产权讼事去阻击夜郎古酒业的行径就不错发现，它相背的无意不单是是同用“郎”字的竞争伙伴，还有更多实力窒碍小觑的白酒竞品。

舍得酒业旗下有沱牌曲酒，和四川郎酒同属“川酒六朵金花”，具备不错匹敌的品牌影响力，还同步向高端发力。

越发促狭的白酒消费阛阓，就像一个正在收小的笼子。四川郎酒、夜郎古酒业、舍得，乃至“茅五泸”和它们背后的成本都是笼中东谈主。一场“笼斗”似乎就要发生在白酒行业，成本这时候必须要醒醒酒。

酱香投资“酒醒了”？

在二级阛阓，白酒行业阴跌已久，早已不复2021年的表象。国信证券最新发表于11月25日当周的行业研报指出，资金流出仍较多，预期的底色是悲不雅的。

消费端，更是有诸多令东谈主不安的信号出现。

在刚刚往常的“双11”，据钛媒体，诸多名酒品牌的线上价钱都难回千元之上。平台补贴包装之下，价钱战依旧是白酒消费阛阓的主旋律，多款热门白酒价钱倒挂、也便是现实售价低于出厂价或者批发价。

2024年中秋国庆时间的白酒动销悔过，是更“愁东谈主”的信号，旺季跌价的坏信号再现阛阓。据招商证券参议，龙头贵州茅台的发货进程虽与昨年基本一致，但批价下降至2550元傍边。五粮液、泸州老窖的回款进程也备受瞩目，后者略慢于2023年同时。洋河股份中枢单品M6+等皆皆跌价，经销商对中秋现实动销悲不雅。

上述国信证券研报也筹商第四季度和来年，称酒企仍将以消耗库存、踏实价盘、蓄力春节为中枢。鉴于2025年春节假期延长等利好成分，现实销售情况可能好于悲不雅的预期，

一级阛阓上更是寒意一派，近两幼年见酱香酒的投融资事件发生，最近的几笔巨额案还要追预料2022年的华润啤酒收购金沙酒业、2023年上半年珍酒李渡在香港上市。

幸好细分到酱香酒赛谈，也还有发展空间。尽管白酒行业举座体量平缓，但据中研普华产业参议院发布的《2024—2029年中国酱香型白酒行业阛阓分析及发展远景预测论说》，畴昔10年内酱香型白酒阛阓份额有望攀升到30%，且阛阓鸿沟有望冲破3000亿元。获利于消费者对高质白酒需求的普及和追求特有的口感，酱香型白酒照旧有但愿成为昏黑行业里的闪光亮点。

进程了2016年到2021年大手笔重金密集砸下的狂热期，如今成本对酱香型白酒的投资关怀仍是“酒醒了”。除了严慎的出资，四川郎酒和夜郎古酒业之间的“二郎纷争”或反应出，企业正愈加审慎地谋略、垂危地霸占或败北阛阓份额。

竞争的炸药味还会越来越浓，结尾之战还未到来。但不错细则的是，在畴昔，只须清醒的卖酒东谈主才能赢得这场比拼。

作 者 |Han