“天生五粮熟，共进一杯香。古窖七百年，名成酒中王……”当地时候11月10日晚，一曲论说五粮液“和好意思”作风的《六合新风醉五粮》在华盛顿林肯剧院响起，五粮液“和好意思寰球行”好意思洲站拉开序幕。
11月10日—15日，五粮液“和好意思寰球行”先后走进好意思国华盛顿、纽约和秘鲁利马，举办“和好意思乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，亮相2024《钞票》寰球论坛、2024年APEC工商率领东说念主峰会系列行动，标记着五粮液以“香遇宇宙 和好意思共生”为主题的跨国文化相似行动疆土再彭胀。
2023年7月，五粮液“和好意思寰球行”首站在法国巴黎启幕，接踵走进大洋洲、欧洲、好意思洲等寰球十余个国度和地区。一起走来，五粮液以酒为媒促进文静相似互鉴，捏续讲好中国白酒故事，长途股东以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向宇宙，打造行业“出海”典范。
从“以酒为媒”到“以酒载说念”
“和好意思”文化促进跨区域文静相似互鉴
算作宇宙上首个以五种食粮酿造的固态蒸馏酒，五粮液传承逾千年，原产西亚的小麦、非洲的高粱、南好意思的玉米，与原产中国的糯米、水稻，历经一代代酿酒匠东说念主的尽心酿造，变成“香气悠久、味甘醇、进口甜密、入喉净爽、各味谐调、恰到公道、尤以酒味全面”的独到作风。
依托千年酿造本领传承与深厚历史文化底蕴，五粮液提取“和好意思”为文化方针、价值取向，其见地的“和合共生、好意思好意思与共”本色是盛开包容、成东说念主达己，成为宇宙文化相融、民意重复、文静互鉴载体。
前年7月，五粮液“和好意思寰球行”在法国巴黎启程，旨在通过文化、艺术、前锋等多元体式，向宇宙展示五粮液对品性、好意思学与立异的不懈追求，股东以白酒为代表的中华优秀传统文化走向宇宙，助力寰球不同文静相似交融、和好意思共生。
随后，这一象征着盛开、包容与勾通共赢的旅程，在寰球加快：本年4月，香遇新西兰、智利、中国香港以及巴西；本年8月，走进北欧丹麦、芬兰两国；本年9月，驶向意大利、奥地利、法国；本年11月，前去好意思国和秘鲁。
在此时代，五粮液携巴蜀文化、中中文静与当地文化碰撞相似，开启文静互鉴。
法国名曲《玫瑰东说念主生》和论说五粮液“和好意思”故事的《六合新风醉五粮》同台演奏；中国国学川巨变脸与智利国舞奎卡舞一同盛开；以五粮液为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒被国际友东说念主时时碰杯；五粮液算作米其林指南寰球勾通伙伴亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典……
在“和好意思寰球行”程度中，五粮液或所以中国传统书道、绘图等文化元素，或所以音乐、好意思酒、好意思食等宇宙通用言语，或所以川巨变脸、熊猫元素等四川特质象征，与各地最具代表性的文化标签开展文化相似、品牌对话、技恰好作。
在业内东说念主士看来，以“香遇宇宙 和好意思共生”为主题，五粮液打造的“和好意思寰球行”跨国文化相似行动不仅促进了跨地区跨地区、跨文化、跨品牌的文化互鉴，更擢升了中国白酒在当田主流破费群体的领略度和经受度，为中国白酒更好地走向宇宙提供了全新的旅途。
从“走出去”到“走进去”
讲好中国白酒故事，捏续拓展国际化疆土
算作最初走出洋门的民族品牌之一，一直以来，五粮液引颈着中国白酒国际化程度。在居品、渠说念与体验等规模捏续发力，渐渐探索出从“走出去”到“走进去”的旅途，为白酒行业乃至中国品牌创造宽阔经典案例。
在居品立异上，五粮液与烈酒巨头金巴厘共创了“五谷罗尼”鸡尾酒，在寰球鸡尾酒文化周行动——2024内格罗尼周时代，这款鸡尾酒上新寰球700余家主流酒吧。同期，五粮液还在国外体验店、酒吧竖立“庆典感”转清点酒、定制熊猫杯垫等专属附进居品，为国外粉丝营造前锋、个性化的体验氛围。在刚刚曩昔的2024年APEC亚太可捏续工商之夜，“五谷罗尼”鸡尾酒还被列入官方酒单，在越来越多艰辛的国际样貌中被认同。
在渠说念立异上，五粮液在亚太、欧洲、好意思洲竖立了三大国际营销中心，居品障翳寰球百余个国度和地区，并在中国香港、日本东京等地打造“五粮液大酒家”。本年11月，五粮液还算作米其林指南寰球勾通伙伴亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典，携经典五粮液10、第八代五粮液、“五谷罗尼”鸡尾酒等中枢及立异居品走进享有“西餐之母”好意思誉的意大利，拓展好意思酒＋好意思食勾通新方式。
在体验立异上，五粮液“和好意思寰球行”捏续走进寰球各地，不休拓宽“和好意思”文化的广度与深度，通过张开一系列与当地文化、艺术、前锋顶尖品牌及机构的真切互动，扩大了五粮液品牌国际影响力，股东中国传统文化、白酒文化辞宇宙边界内庸俗传播。
跟随寰球化波涛和白酒行业调度，五粮液坚韧国际化行动，从深度融入APEC、《钞票》寰球论坛、博鳌亚洲论坛、进博会、链博会等一系各国际国内高端平台，到“和好意思寰球行”走向寰球，五粮液不仅于“无声处”股东以白酒为代表的中华优秀传统文化走向宇宙，让寰球破费者加深对品牌的领略和文化认同，捏续向宇宙讲好中国白酒故事。更在“有声中”为中国品牌“走出去”的广大叙事，孝顺更多“和好意思”力量。（王型芳 图片由五粮液提供）