（原标题：长视频平台降本增效对准会员职权）

12月10日，腾讯视频发布会员职权调养阐扬，新会员处事礼貌为：2024年12月16日0：00后购买、领取、激活的腾讯视频VIP会员，在该订单会员有用期内，可在累计3台配置登录和同期1台配置播放。老会员职权保管不变。

腾讯视频此番调养之后，会员登录配置数上限，从5台减少到3台，同步播放的配置数上限，从2台减少到1台。这一变动进一步加强了对账号分享活动的截止，天然也意味着，会员职权相较当年出现一定进度的缩水。

此举天然激发了一些用户的动怒，不外，由于调养仅针对新会员，现存会员的登录配置数保握不变，幸免了条约毁约的争议，舆情反弹相对较小。

腾讯的调养并不虞外，长视频平台限会员账号的终局数目还是是行业标配。本年10月，爱奇艺也进行了调养，同期可播放配置数减少为1台。Netflix（奈飞）等外洋知名的视频平台，近期也加大了对账号分享活动的管控力度，旨在鼓舞会员数目的握续增长。

面对用户的动怒，爱优腾等长视频平台依然刚硬地进行会员职权的调养，这折射出其事迹增长的纷乱压力。

在很长一段工夫内，长视频平台的会员轨制在拘谨上相对相比宽松，对登录配置数和同步播放配置数不设上限。这一方面得志了用户在不同配置上的不雅看需求，但另一方面，也为账号分享的灰色产业链提供了便利。

会员付费订阅是长视频平台伏击的收入开端，营收占比多量达到50%阁下，在爱奇艺以致进步六成。如今，在二手来去平台上，用户不错应付地以廉价“租出”到会员账号，这对严重依赖会员费收入的长视频平台来说，无疑是纷乱的经济亏本。

在平台用户数高速延长的黄金工夫，相较于会员收入的飞速加多，宽松的会员轨制酿成的收益流失尚可忽略。干系词，现时行业增速已昭彰放缓，长视频平台获客难度大幅进步，会员总量接近实足状况。

2024年三季度，腾讯视频付费会员数1.16亿，同比增长6%，环比则出现下滑。爱奇艺的情况愈加严峻，旧年四个季度会员数均握续下跌。本年三季度，爱奇艺莫得公布具体会员总额，但其会员处事收入为44亿元，同比下跌13%。

要保处事迹的握续正经增长，平台就不得不调养战略，重新评估分享账号的地下灰色产业链拼凑费会员生态酿成的冲击，并将会员增收的重点从“拉新”转向深挖现存会员的价值。

因此，近两年来，咱们看到长视频平台对会员职权和价钱的调养越来越频密。在截止登录配置数目之前，几大平台还弃取了会员费加价、截止投屏数目等门径，以致推出备受争议的“套娃式”VIP会员体系。

要而言之，平台对会员职权左迁，是试图在用户体验与平台收益之间寻求均衡。这一趋势的背后是日益加重的生活压力。

如今，长视频平台终结了集体盈利，但其生活压力也很大。除了会员数目的增长瓶颈以外，短视频对用户时长的争夺也带来了越来越大的冲击。不少企业品牌方王人明确示意，长视频的营销成果不解确，他们更应允将告白预算经费花在短视频平台或者小红书等外交媒体上。

长视频平台施行更“重”，要吸援用户付费就得在施行制作上大幅干预，英勇打造出爆款施行家具。这也意味着，平台在施行创作上靠近纷乱的本钱压力。

在告白收入缩减、本钱干预大的双重压力下，平台不得不寻求降本增效的其他路线，对会员职权进行“小刀割肉”式的左迁，也即是预思之中的终结了。

细致长视频行业的发展，从前期“烧钱”的免费花样到迟缓打造付费会员生态，总共经由呈现出先松后紧的趋势。

这种生意延长旅途，上风是粗略飞速占领用户市集；潜在风险则是，民俗了免费午餐的用户，要培养其付费民俗可能会耗时良久，且他们对价钱高度敏锐，一朝会员职权缩水，这种变相加价所激发的动怒会相等热烈。

像《庆余年》《狂飙》等爆款影视作品，能权贵地鼓舞平台会员数目增长。这标明，从永远来看，平台事迹的握续蓬勃最终照旧要回来到“施手脚王”的中枢逻辑上，通过不停地打造高质地的爆款家具，吸援用户付费，从而终结平台的握续发展。

（作家系资深媒体东说念主）